7月18日，在新疆“兵超”開幕式上，六師共青團農場青春之城球隊隊員與現場觀眾互動。 ?杜儀 ?朱小麗 ?攝
7月20日，新疆“兵超”賽事中場休息時，球員進行戰術溝通。駱新成 ?攝
綠茵場激戰正酣，文旅消費熱潮涌動。7月18日，新疆和兵團全民足球超級聯賽（以下簡稱新疆“兵超”）在六師五家渠市盛大啟幕，4萬多名觀眾山呼海嘯，網絡話題閱讀量突破一億次，迅速點燃這座城市的夏日激情。
球員奮力拼搏，看臺吶喊聲震天，賽場內外匯成一片歡樂的海洋。一場足球賽事，如何撬動特色文旅產業鏈？記者深入探訪，解碼新疆“兵超”的破圈密碼。
賽事引流：小足球轉動“大經濟”
六師新湖農場的臘肉、奇臺農場的拉面、共青團農場的葡萄汁……7月24日，走進六師五家渠市體育運動公園北側的停車場，一場熱鬧非凡的微型“特產博覽會”吸引著來來往往的人們。
“大家快來嘗嘗，這可是用刷新全疆紀錄的高筋小麥粉做的拉面！”在奇臺農場的展臺前，工作人員張小如一邊將剛出鍋的拉面分裝成小碗，一邊熱情招呼著路過的游客。熱氣騰騰的拉面，剛一擺出來，就引得不少人駐足品嘗。
不遠處的共青團農場展位前，游客在葡萄汁攤位前排起長隊。紫瑩瑩的葡萄汁裝在玻璃瓶里，陽光一照，仿佛盛著一汪濃縮的夏日甜意。
烏魯木齊游客王艷舉著兩瓶葡萄汁，臉上洋溢著笑容說：“去年我偶然喝到，純純的果香真讓人難忘。今年我特意拽上朋友來排隊，就為這口清爽！”
商戶的吆喝聲、游客的贊嘆聲，與遠處賽場傳來的歡呼聲交織在一起，不僅讓球迷們在觀賽間隙嘗到了地道的兵團味道，更讓各團場的優質農產品借著體育賽事聲名遠播。
賽事熱度迅速向城市各處蔓延。在六師五家渠市青格達湖旅游度假區內，34萬株百合花在夏日微風中搖曳生姿，吸引了人們的目光。
來自昌吉的攝影愛好者張建軍，把鏡頭對準花海深處幾只嬉戲的蝴蝶。他笑著說：“我本來打算看完球賽就返程，可是刷抖音時刷到了這片百合花海的視頻，一下子就被吸引住了，當即改了行程。”
新疆青格達湖景區運營管理有限公司總經理路謝平難掩欣喜地說：“賽事帶火了賞花游，‘下午徜徉花海+傍晚奔赴賽場’的一日游成了游客們的首選。你看這會兒，不少游客剛在花海拍完照，就趕去看球賽了。”
這股熱潮強力拉動了城市消費。六師五家渠市體育運動公園南側美食街，30多家商戶生意火爆。脆香鮮肉火燒、土家醬香餅熱氣騰騰，芳草湖涼皮、新湖羅子雞香氣四溢，400多個餐位座無虛席。
“我出攤不到兩小時，已經賣了200多根烤腸！”李阿姐秘制烤吧的老板王建玉忙得不可開交。新疆“兵超”以“賽事+文旅”為抓手，正有效撬動餐飲、住宿、觀光等消費領域，成為六師五家渠市的新名片。
文旅融合：新賽道跑出加速度
六師五家渠市秉持“賽事搭臺、旅游唱戲”思路，精心策劃“觀賽+文旅”融合線路，旨在讓游客“一場比賽玩轉一座城”，實現“流量”向“留量”轉化。
“看完球賽，帶孩子去青格達湖游玩，去農場摘甜瓜，一天安排得滿滿當當！”7月22日，來自烏魯木齊的球迷張偉一家人乘坐新疆“兵超”專線，抵達六師五家渠市。
為打通觀賽與旅游的“最后一公里”，六師五家渠市提前整合資源，推出沙漠探險、紅色研學、非遺體驗等特色線路。其中，“球賽+連隊研學+田園采摘”成為最受歡迎的“黃金組合”：上午參觀共青團農場紅色記憶紀念館，感悟兵團歷史；下午去一〇三團采摘甜瓜；傍晚觀看新疆“兵超”，夜間打卡青格達湖音樂節。
“我們設計文旅線路時注重動靜結合，既保障球迷沉浸式觀賽，不錯過精彩瞬間，又能深度體驗兵團文旅的魅力。”六師五家渠市文化體育廣電和旅游局副局長莊冉說，讓球迷在動靜切換間，體驗體育激情與兵團文化、田園風光。
文化賦能是賽事的另一亮點。場外設置有非遺展示區、農機展示區等。感動中國人物阿里木江·哈力克等嘉賓的助陣，提升了賽事影響力。“沒想到看球賽還能順便欣賞氈繡布繡，孩子特別喜歡！”游客陳玲玲說。
便捷的交通是串聯線路的紐帶。賽事期間，五家渠開通烏魯木齊、昌吉至賽場的跨城專線；開通9條免費公交專線，串聯主要景區與賽場；增設臨時停車位，確保觀眾“進得來、停得下、走得順”。
“從烏魯木齊駕車出發，沿著順暢的公路，僅1小時左右便能直達賽場。剛抵達，就有工作人員熱情引導停車，整個過程有條不紊，完全沒有擁堵和找車位的煩惱，觀賽體驗特別棒。”昌吉游客馬麗娜說。
長遠布局：熱效應催生冷思考
傍晚的青格達湖畔，燒烤營地的煙火氣與荷塘清香交織，游客的歡笑聲飄向遠方。這個夏天，六師五家渠市因新疆“兵超”火爆出圈。如何才能將賽事“流量”持續轉化為文旅“留量”呢？
來自烏魯木齊的游客張偉感嘆：“白天看球賽，晚上蹦極、露營，一天根本玩不夠！”他道出了六師五家渠市“體育引流+旅游承接”模式的精髓。
青格達湖畔的青湖印象農家樂經營戶梅仁云直言：“周末根本忙不過來，游客比去年多了不少！”夏日狂歡夜活動啟動后，青格達湖旅游度假區日均接待游客超4000人次，周邊商戶營業額普遍增長50%以上。
新疆“兵超”的成功驗證了體育賽事的強大吸引力。但熱度易逝，關鍵要靠產業配套留住人。青格達湖旅游度假區通過賽事觀光專線串聯球場、濕地與農家樂；周邊餐館推出兵團特色套餐，用大盤雞、有機果蔬延長游客停留時間。“一場比賽帶火一條線路”的模式，正形成可復制的經驗。
如何突破文旅產業季節性限制？六師五家渠市的答案是：以賽事為起點，嫁接兵團特色資源，打造多元化IP。奇臺農場一萬泉景區，雪山草原與萬畝麥田構成天然畫卷，與江布拉克景區聯動，打造5A級旅游走廊；紅旗農場北庭沙漠景區推出駱駝探險、沙漠日出體驗，填補賽事之外的文旅空白。
“賞花，夏季靠賽事，秋季辦豐收節，冬季推冰雪游，讓游客隨時都有理由來。”莊冉介紹。特色節慶與農產品采摘，既展示兵團農業成果，又賦予游客深度參與感。
新疆“兵超”的文旅拉動效應直觀體現在消費數據上。賽事期間酒店入住率較平日提升40%。來自全疆各地的球迷涌入，直接催生了旺盛住宿需求，多家酒店持續處于滿房狀態。
六師五家渠市君豪溫德姆酒店的工作人員皮娜爾·庫阿提別克介紹：“新疆‘兵超’期間酒店日均入住約180間，網絡訂單絡繹不絕，續住需求大增。”
為保障游客“玩得開心又放心”，六師五家渠市打出監管與服務組合拳。市場監管部門全程駐點巡查，“所有酒店簽訂‘價格零漲幅’承諾書，確保賽事期間零投訴”。公安、交通等部門聯合制定疏導方案，賽場周邊增設4個便民服務站。
六師五家渠市深挖“軍墾文化+生態資源”優勢。“文旅不僅是看風景，還要讓游客帶走兵團的精神印記。”莊冉表示，“我們的目標是讓六師五家渠市既洋溢競技激情，又充滿田園詩意。下一步，將結合各團場特色定制賽事及活動，讓每個團場都能找到自己的文旅發展新路徑。”
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